在数字经济蓬勃发展的今天，直播带货已成为连接消费者与商品的重要桥梁，其影响力与日俱增。然而，随着行业的快速扩张，一系列问题也逐渐浮出水面，如售后难、虚假宣传、产品质量参差不齐等，严重损害了消费者的权益，也制约了行业的健康发展。近期，北京市市场监督管理局发布的《北京市直播带货合规指引》（以下简称《指引》）无疑为这一领域带来了新的规范与希望。本文将从多个维度分析《指引》的意义、挑战及其实施效果