，探讨地方规范如何重塑直播带货行业的生态。 一、《指引》出台的背景与意义 直播带货的兴起，得益于移动互联网的普及、社交媒体的繁荣以及消费者对购物体验的新需求。然而，行业的快速发展也伴随着监管的滞后，导致了一系列乱象。在此背景下，《指引》的出台显得尤为及时和重要。它不仅是对现有法律法规的细化和补充，更是对直播带货行业的一次全面梳理和规范。