在旅游业持续回暖的大背景下，西安作为历史文化名城，其旅游业的发展本应迎来新的春天。然而，近期披露的半年报却揭示了曲江文旅、西安旅游、西安饮食等西安地区旅游业上市公司的持续亏损困境，与同为陕西省内的新三板挂牌企业陕西旅游的亮眼表现形成鲜明对比。这一现象背后，不仅反映了行业格局的深刻变化，也暴露出上市公司自身经营管理中的诸多问题。本文将从深度游趋势、品牌祛魅、快速扩张隐患等多个维度，深入分析西