徐天保，字谨之，民国十二年生人，祖籍河北真定，民国富商徐德辉之次子。民国二十年徐谨之留学英国，二十二年回国，二十二年冬，娶妻林氏。民国二十三年徐谨之正式着手开办荼蘼，开始了他传奇性的一生。

民国二十八年徐谨之接手徐氏，正式成为徐氏少东，同时兼任荼蘼公司总经理。民国二十七年西方爆发战争，徐谨之抓住此次机遇，大力发展荼蘼，一举奠定了荼蘼在国内化妆品界的霸主地位，同时大力发展徐氏，民国