研制出一款内含水、糖、咖啡因、纤维醇和维生素B等成分的“滋补性饮料”，取名为“红牛”。当时“红牛”的目标销售群体是倒班工人和卡车司机等蓝领，帮助他们在通宵熬夜工作时保持清醒。

随后，‘红牛’的销量越来越高，逐渐走出泰国，成为全球性的功能饮料。其在全球的销量，每年至少超过40亿罐。当然，现在许书标创建的许家，已经成为地地道道的泰国家族，其儿子，和孙子都取了泰国名，而没有中文名。毕竟许书标本