两年与林风的“起点快餐店”合作后，哇哈哈集团市场销售额逐年上升，为了继续扩大哇哈哈集团在国内的影响力，这个标王他势在必得。去年，因为“步步高”的不计成本，砸出12600万元的天价，宗庆后不得不让步。

不过今年，“步步高”深陷债务危机，而且此前几届标王都毫无例外的因为超额投标而造成企业负债累累，最后不堪重负不是苟延残喘，就是彻底破产倒闭。也让今年的标王之争，再未开始便有了几分凄凉之色。